Den otydlighet som tidigare kännetecknat den kommunala kommunikationen resulterade i en mängd olika logotyper och identiteter. Kommunanställda har i första hand känt samhörighet med sin egen verksamhet eller förvaltning och i andra hand sett sig som anställd i Falköpings kommun.
Varumärkesarbetet kännetecknas därför av ett helhetsperspektiv.